2017年Zara關閉中國區最大旗艦店、H&M的利潤持續下降、Topshop宣佈暫別中國市場，從此開啟持續兩年的國際快時尚士氣低迷。同期，UR（URBAN REVIVO）中國身為快時尚品牌龍頭，則大規模突擊海外，成為進駐倫敦西區Westfield Mall的首個中國服裝品牌。UR中國開設的旗下首家歐洲旗艦不僅是全球最大UR旗艦店，同時成為中國品牌在海外單店面積最大的商業里程碑。
三大論點 建構獨特空間
由於之前UR中國成都/上海戰略店形象成功建立與推廣，DOMANI東倉建設獲邀繼續擔綱UR倫敦旗艦店創作。如何協助中國企業由亞洲市場走向全球視野，強調自信從容的海外商業戰略姿態，傳遞富有遠見的品牌資訊，便成為該案首先要解決的問題。
延展已成功建立的UR品牌「純藝及城市化」空間語境，設計師的創作邏輯由三部分構成：1.文化及審美的全球主義與地域符號的內化、情緒化及當代性。2.商業形象策略的排他性與攻擊性。3.空間建造材料與結構的全球通用性。
突破傳統的大膽設計思維
UR倫敦旗艦店一反傳統的商業開放與通透定式思維，將大體塊牆體作為店面形象主體，並以此隱喻西方當前政治保守主義思想。喇叭型裝置「THE SOUND」則成為打破厚重牆體隱喻的戲謔與玩笑。象徵來自全球不同文化片段的「THE SOUND」，在創作初期設定為聲波感應裝置，它將播放來自全球不同文化片段的細微聲音素材的，並透過顧客與裝置的感應距離進行精妙聲控，令顧客身形與裝置產生連結，而由紗布包裹的裝置則影射單一政治邏輯導致的文化多元性喪失。
低調卻無法忽視的東方語彙
店內的牆面與地板採用近似的色調與建材，完美展現該場域的文化指向性策略與商業攻擊性。由中國民間茶文化器皿「紫砂」的色彩所提煉的主色調，幾乎是空間中唯一隱晦的東方符號性表達方式。在傳統以黑、白、木色為主流色彩構成的商業環境中，來自東方的紫砂色成為路人無法忽略的風采，同時藉此大幅度提高訪客流量。
視覺美學的精準詮釋
此外，一樓店面面積約240坪，透過電動扶梯將顧客輕鬆導引至佔地450坪的二樓賣場。並藉由電扶梯側向造型強化該動線在整個商業環境中的重要性。挑高中庭結合垂直動線凸顯二樓販售區域的特色。顧客也能由二樓居高臨下俯視一樓，增添不同商業區塊之間的視覺趣味性。
跨文化的商業探索
簡而言之，本案是一次跨文化語境的設計探索，設計師試圖通過設計手法的底層元素來建構一個極其抽象的形而上的當代東方印象，乃至描繪擁有一流全球視野與格局的中國品牌。「稀聲」不僅意謂將資訊複雜的東方意向與文化觀念隱喻控制在無形之境，這種控制亦釋放出足夠的當代商業企圖心。同時，國際化的空間語言與表達形式亦讓不同國籍的消費者對中國品牌的現代性有了突破性的解讀及認知。
更多設計師其他作品分享:https://www.idshow.com.tw/
留言評論
分享
留言評論