歡樂動物派對emmaAparty

Emma是國內新銳藝術家林俞槿的英文名字，A代表著animal（動物），party則是一場開心有趣的派對，三者合一成了品牌名稱emmaAparty。設計師透過動物擬人化的方式，畫出作者內心的小邪惡、小調皮，甚至是小童趣，讓這個有點沉悶、透不過氣的社會氛圍，擁有一絲絲的開心與歡樂。

【撰文／陳培瑋；攝影／吳晴中】

近午的西門町，炙熱的太陽高高掛，但從身旁穿梭而過的觀光客卻不曾間斷。準11點，西門紅樓16工房打開大門正式營業，此時已湧進不少等候多時的觀光客。沒錯，紅樓已是台北重要微型文創的聚集點，2015年內部重新整修，直至年底才再對外營運，而16工房的品牌都是經過嚴格審查才得以進駐，使紅樓成為國內文創基地中一個重要的指標。

會心一笑的動物派對

emmaAparty在紅樓16工房的位置相當顯眼，入口處的第二間店面就可以看見一隻迎賓兔，這隻兔子可是大有來頭，就是Emma筆下的「肉包」，肉包背著黃色書包，一臉睡眼惺忪，眼睛看著遠處，接待的品牌經理陳羿妏（Winnie）笑著說，Emma的詮釋是「你知道的啊！我就是不想上班嘛！」，反映出上班族無奈的心情，讓人看了都會不由自主地嘴角上揚。

「Emma近來已鮮少在店裡出現，她現在專心在畫畫、開發新產品及生產線的監工，已不復當時提著一只皮箱跑警察的擺攤生活了。」陳羿妏提及emmaAparty的過往，她說Emma大學念視覺傳達系，同時又喜歡畫畫，大學畢業如同一般人進入職場，且總會在上班時間偷偷地畫畫，她將心情以擬人化的方式與動物連結在一起，無論是不想上班、藍色星期一、好天氣郊遊去等素材，都透過動物有趣的表情來詮釋，而這樣的擬人化動物也逐步在市場上獲得消費者共鳴。

陳羿妏說Emma初期的擬人化動物包括了大象、小鳥、柴犬、綿羊、哈士奇及台灣黑熊等等，直到這幾年Emma才以她飼養的三隻寶貝兔子、法國鬥牛犬及貓咪為主要畫畫素材，並分別為牠們取名為肉包、島灰（豆花）及麻糬，而這三隻擬人化的動物目前更是emmaAparty臉書粉絲團熱烈討論的焦點，顯見那些讓人開心、歡樂的作品，確實已深植在消費者心中。

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emmaAparty品牌經理陳羿妏。

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emmaAparty手工純銅項鍊。

兼具藝術價值的品牌

「emmaAparty不僅是品牌，更兼具了藝術價值。2009年Geisai首度在台灣舉辦展覽是很重要的肯定，Emma那年不僅參加了這場展覽，更獲得擔任評審的日本當代藝術大師奈良美智的讚美，讓Emma開始畫了一系列擬人化的動物作品。」陳羿妏提及emmaAparty的品牌價值，她說Emma的創作完全是手繪，色彩鮮豔、風格強烈，件件都是很獨特的藝術作品。

陳羿妏進一步說明，在Emma的創作裡不是每件作品都是品牌的商品，有很多是藝術創作，從品牌創立至今快七年，emmaAparty參加過多次國內外的藝術、設計及裝置展，獲得藝術界不少肯定。Emma認為藝術作品與人們有距離感，但品牌作品卻可融入人們的生活，無論是小筆記本、小配飾或是T恤，都可讓消費者無時無刻的擁有著，這也是Emma一開始從一件件手繪T恤四處擺攤、零距離的與客人分享創作裡的小故事，因而內心開心歡愉的那股初衷，更是他們成立品牌很重要的因素。

「其實有客人會問，emmaAparty三隻主角兔子肉包、法鬥島灰及貓咪麻糬那麼火紅，為什麼不趕流行也出貼圖，讓喜歡它們的人下載？事實上，emmaAparty不出貼圖就是為了保護這些圖像的價值與那種藝術的感覺。」陳羿妏說Emma的作品都會有一幅原稿的畫，他們都會謹慎保護，而這些作品會使用在什麼地方如筆記本、配飾或T恤都是相當慎重的，不會為了更商業化或趕流行而隨意使用這些圖像，目的也是要尊重這些圖像的藝術價值。

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emmaAparty別針。

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emmaAparty兔子肉包抱枕。

圖像授權讓世界看到

「在國內經營微型文創的工作者都是很辛苦的，堅持下去的還是要靠對創作的那股熱情，若要打開國際市場，國際圖像授權是一條非走不可的路。」陳羿妏道出國內微型文創所面臨的問題與窘態，她說國內微型文創工作者無論是在通路、行銷及資金都是相當匱乏的，而且即使擁有自己的店面或是櫃位，其銷售的數量還是相當有限，若要將品牌國際化，讓國際看得到自己的創作，參與國際圖像授權展將是一門很重要的功課。

emmaAparty從2013年就開始參加Las Vegas國際圖像授權大展，年初也參加了香港的國際圖像授權展，陳羿妏說在國內經營品牌很難將規模做大，但若能透過國際授權展，就可以將自己的作品推銷給家飾、布料、文具、禮品、玩具及出版等產業，對創作者來說，能夠與買家會面建立人脈也是非常重要的。

她坦言emmaAparty目前的客源多數是觀光客，來自香港、大陸及日本等亞洲人士，但這樣的販售方式都是被動式的，若要將品牌規模做大，參與國際圖像授權才能讓亞洲以外的歐美人士看到，才能將品牌推向國際。

「國內微型文創已具一定的規模，但經營上也是相當辛苦，若政府能整合這些微型文創，以招商的方式，廣邀國際廠商來台舉辦國際圖像授權展，讓國內的品牌躍上國際，或許也能讓台灣的文創產業更加茁壯。」陳羿妏說參與國際圖像授權展幾乎都是單槍匹馬，從租攤位、搭飛機來回，展期中還要向國際廠商介紹品牌，結束之後追蹤談判進度，能否簽約授權還是另外一回事，但emmaAparty深信只要能積極參與這些國際圖像授權展，品牌一定可以讓世界看得到。

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